Vermietung und Kreislaufwirtschaft: Welcher Zusammenhang?

Jedes Jahr verbrauchen wir fast 93 Milliarden Tonnen Rohstoffe, darunter Mineralien, fossile Brennstoffe, Metalle und Biomasse.

Aber nur 9 % dieser Rohstoffe werden wiederverwendet. Die Europäische Union produziert jährlich 2,5 Milliarden Tonnen Abfall.

Die Hälfte der gesamten Treibhausgasemissionen und mehr als 90 % des Biodiversitätsverlusts und Wasserstresses resultieren aus der Gewinnung und Verarbeitung von Ressourcen.

Dabei werden bis zu 80 % der Umweltauswirkungen von Produkten in der Designphase bestimmt. Traditionelle oder lineare Modelle sind nicht mehr tragbar.

Unter dem Einfluss der Verbraucher, die sich der Umweltauswirkungen ihres Konsums immer bewusster werden, aber auch durch die Gesetzgebung, sind Unternehmen stark dazu angehalten, ihr Modell zu ändern.

Von einem linearen zu einem zirkulären Modell

Ressourcen und Rohstoffe sind nicht unerschöpflich — dessen sind sich die Verbraucher heute bewusst.

Auch die nationalen Gesetzgebungen entwickeln sich weiter, um Unternehmen zu einem zirkulären Ansatz zu ermutigen.

Französischer Rechtsrahmen

In Frankreich sieht das "Gesetz gegen Verschwendung für eine Kreislaufwirtschaft" vom 10. Februar 2020 insbesondere die Schaffung von Fonds vor, die der Finanzierung der Wiederverwendung zugunsten von Strukturen wie Ressourceries dienen.

So müssen die Branchen, die Elektro- und Elektronikprodukte, Möbel oder Heimwerker- und Gartenartikel herstellen, dazu 5 % ihres Öko-Beitrags beisteuern.

Europäische Initiative

Die Europäische Union möchte ihrerseits die Mitgliedstaaten dazu ermutigen, in der Kreislaufwirtschaft weiter zu gehen.

Im März 2020 hat die Europäische Kommission einen neuen "Aktionsplan für eine Kreislaufwirtschaft für ein saubereres und wettbewerbsfähigeres Europa" verabschiedet, der insbesondere betont:

• Die Gestaltung nachhaltiger Produkte
• Die Reduzierung von Abfall
• Die Sensibilisierung der Bürger-Verbraucher durch das "Recht auf Reparatur"

Im Gegensatz zum traditionellen linearen Wirtschaftsmodell (Extraktion-Produktion-Verbrauch von Ressourcen-Entsorgung) präsentiert die Kreislaufwirtschaft einen geschlossenen Zyklus und Produktionsfluss, bei dem Produkte effizient genutzt und am Ende ihres Lebenszyklus recycelt werden müssen.

Vom Verbraucher zum Nutzer

Kann man noch vom Verbrauch nicht-alimentärer Güter sprechen?

Andere Konsumgüter wie Haushaltsgeräte, Möbel oder IT-Ausrüstung werden nicht mehr "verbraucht", sondern genutzt.

Das Modell des Besitzes selbst wird in Frage gestellt.

Die Überlegung gilt auch für tausende andere Produkte, wie:

• Sportartikel
• Haushaltsgeräte
• Autos
• Möbel

Entwicklung des Verbraucherverhaltens

Der neue Verbraucher ist sich dessen bewusst: Er wählt zunehmend gesunde und verantwortungsvolle Alternativen, geleitet von ethischen Werten, die seine Kaufentscheidungen beeinflussen.

Er achtet auf die Herkunft und die gesamte Lieferkette.

Dank des Wirtschaftsmodells der Vermietung nimmt die Kreislaufwirtschaft diese Transformation zur Kenntnis: Sie ersetzt das Konzept des Verbrauchers durch das des Nutzers.

Warum kaufen (und besitzen), wenn man einfach nutzen kann?

Der Zugang zu dem Service, den ein Produkt bietet, ist wichtig, nicht das Produkt selbst.

Vom Produkt zum Service

Einige Unternehmen haben das gut verstanden und stellen Vermietung und Kreislaufwirtschaft in den Mittelpunkt ihres Geschäftsmodells.

Es geht nicht mehr darum, Produkte zu verkaufen, sondern das Bedürfnis des Kunden zu erfüllen, indem man ihm den Service bietet, den er braucht, für eine spezifische und zeitlich begrenzte Nutzung.

Das Produkt wird also zu einem Service.

Anwendungsfall: Kazoo

Kazoo zum Beispiel ermöglicht es seinen Kunden, Haushaltsgeräte ohne Verpflichtung zu mieten und sie jederzeit zurückzugeben.

So können die Geräte jemand anderem dienen.

Die von den Kunden zurückgegebenen Geräte werden in einer Werkstatt zur beruflichen Wiedereingliederung aufgearbeitet.

Das Ziel von Kazoo ist es:

• Den Überkonsum zu begrenzen
• Die Lebensdauer der Geräte zu verlängern
• Die Produktion neuer Produkte zu begrenzen

Anwendungsfall: Bocage

Einige traditionelle Marken beginnen sich dem zirkulären Modell anzuschließen.

Das ist der Fall beim französischen Schuhhersteller Bocage, der im Januar 2019 ein neues Schuhverleih-Angebot lanciert hat.

So können Kunden alle zwei Monate ein Paar Schuhe erhalten.

Am Ende der Miete kann der Kunde entweder:

• Die Schuhe zu einem Vorzugspreis kaufen
• Sie zurückgeben

Die Schuhe werden dann in einer französischen Werkstatt aufgearbeitet und auf der Plattform "Wie neu" zum Verkauf angeboten, um ihnen ein neues Leben zu geben.

Die Vermietung beschleunigt den Übergang zur Kreislaufwirtschaft

Das Vermietungsmodell ermöglicht also einen schnelleren Übergang zur Kreislaufwirtschaft.

Dieses Modell fördert einen nachhaltigkeitsorientierten Ansatz, der darauf abzielt, den langfristigen Fokus auf die verantwortungsvolle Nutzung von Produkten durch Kunden und auf innovative Transport-, Logistik- und Beschaffungsarten zu verstärken.

Tatsächlich steht die verantwortungsvolle Ressourcenbeschaffung im Mittelpunkt der bewussten Vermietungsaktivität und ermöglicht:

• Eine effizientere Nutzung der Ausrüstung
• Eine Reduzierung der Nachfrage nach nicht erneuerbaren Ressourcen

Die Lebensdauer der vermieteten Produkte wird somit verlängert und optimiert.

Tatsächlich erhöht die Vermietung die Anzahl der Lebenszyklen für jedes Produkt, das durch mehrere Phasen geht:

• Wiederverwendung
• Wiederaufbereitung
• Recycling

Welche Vorteile haben Unternehmen bei der Einführung des zirkulären Vermietungsmodells?

Das zirkuläre Vermietungsmodell ist für alle Unternehmen aller Branchen zugänglich, sobald sie physische Produkte vermarkten.

Dieses Modell bietet zahlreiche Vorteile für Unternehmen:

Vorteil	Beschreibung	Business Impact
Neue Kundschaft gewinnen	Neuen Kunden den Zugang zu einem teuren und hochwertigen Produkt zu einem erschwinglichen Preis ermöglichen	Erweiterung des zugänglichen Marktes
Lebensdauer der Produkte verlängern	Optimierung der Nutzungsrate der Produkte	Ressourcenschonung
Langfristige Kundenbeziehung entwickeln	Vervielfachung der Berührungspunkte während der gesamten Produktlebensdauer	Verstärkte Kundenbindung
Kunden besser kennenlernen	Wertvolle Informationen über neue Technologien erhalten	Kontinuierliche Verbesserung
Wiederkehrende Einnahmen generieren	Langfristige Beziehung mit vorhersagbaren Einnahmen schaffen	Finanzielle Stabilität
Flexible Preisgestaltung implementieren	Preise adaptiv strukturieren	Marktreaktivität
Außergewöhnliche Kundenerfahrung schaffen	Wert durch verbesserte Customer Journey steigern	Wettbewerbsdifferenzierung
Logistik optimieren	Logistikkosten und Umweltfußabdruck reduzieren	Operative Effizienz

Details der Hauptvorteile

Neue Kundschaft gewinnen: Dieses Modell zieht besonders Kunden an, die die Nutzung eines Gutes dem Kauf vorziehen und sich nicht um die Wartung des Produkts kümmern möchten.

Kunden besser kennenlernen: Dank neuer Technologien und wiederkehrenden Konsumpraktiken erhalten Unternehmen wertvolle Informationen zur Verbesserung ihrer Produkte, Services und Kundenzufriedenheit.

Wiederkehrende und vorhersagbare Einnahmen generieren: Per Definition ist die Vermietung eine langfristige Beziehung, bei der es einfacher ist, wiederkehrende Einnahmen vorherzusagen und zu generieren, im Gegensatz zu einmaligen Verkäufen.

Flexible Preisgestaltung implementieren: Das Vermietungsmodell ermöglicht es, Preise für Produkte oder Services flexibel zu strukturieren, was es Unternehmen erlaubt, sich schnell an Nachfrageschwankungen anzupassen und Ressourcenverschwendung zu vermeiden.

Außergewöhnliche Kundenerfahrung schaffen: Der Wert des Produkts oder Services wird durch eine verbesserte Customer Journey gesteigert. So ermöglichen nachhaltige und zirkuläre Produkte eine außergewöhnliche Kundenerfahrung zur Nachfragestimulation und Abgrenzung von der Konkurrenz.

Logistik optimieren: Das Logistikmanagement erfordert enormen Ressourceneinsatz. Die Wahl hochwertiger Produkte und bessere Nachfragesichtbarkeit ermöglichen es, Logistikkosten drastisch zu reduzieren und gleichzeitig den Umweltfußabdruck zu verringern.