Möbelvermietung: eine flexible und nachhaltige Alternative

Unsere Lebensweisen ändern sich radikal. Verbraucher sind zunehmend mobil: Sie wechseln mehrmals in ihrem Leben die Wohnung, aus familiären Gründen oder aufgrund beruflicher Mobilität.

In diesem Kontext wird der Kauf von Möbeln eher zu einer Belastung als zu einem Vorteil.

Die heutigen Verbraucher verlangen:

• Flexibilität bei ihrer Einrichtungswahl
• Schnelle Lösungen, die ihnen das Leben erleichtern
• Anpassungsfähigkeit bei Veränderungen der Lebenssituation

Dieser Trend hat sich aufgrund der Pandemie verstärkt. Die Covid-bezogene Krise zwang Millionen von Menschen dazu, zu Hause zu bleiben und von dort zu arbeiten.

Verbraucher mussten dann schnell ihren Wohn- und Arbeitsraum neu anpassen. Hier erscheint die Möbelvermietung als schnelle und flexible Lösung, die es ermöglicht, Räume an sich ständig verändernde Lebensweisen anzupassen.

Diese Digital Native Vertical Brands (DNVB) haben die Erwartungen des modernen Verbrauchers gut verstanden.

Traditionelles Modell	Möbelvermietung
Definitiver Kauf	Flexibles Abonnement
Hohe Anfangsinvestition	Kontrollierte monatliche Kosten
Verkaufszwang	Einfache Rückgabe
Persönlicher Lagerbestand	Einfache Erneuerung

Was sind also die Vorteile der Möbelvermietung?

Eine Alternative zum Möbelkauf

Das Verbraucherverhalten hat sich stark entwickelt: Er möchte kein Gut mehr besitzen (besonders wenn es mit Zwängen verbunden ist).

Er bevorzugt den einfachen Zugang zu einer Erfahrung. So haben Vermietung und Abonnement in den letzten Jahren junge Verbraucher angezogen.

Diese Millennials entscheiden sich auch zunehmend für die Miete anstatt für den Kauf eines Hauses. Diese jungen urbanen Verbraucher wollen vor allem einfachen Zugang zu einer Erfahrung.

Im Gegensatz zu ihren Eltern und Großeltern definieren sie sich nicht durch das, was sie besitzen.

Immobilien- und Möbelmarktdaten

Region	Eigentumsstatistiken	Möbeltrend	Prognostiziertes Wachstum
USA	Nur 1/3 der unter 35-Jährigen besitzen ein Haus	25% des gesamten Möbelmarktes in Miete für dieses Jahr prognostiziert	+15% jährlich
Frankreich	40% der Haushalte sind Mieter	Entstehender Markt mit starkem Wachstum	+20% jährlich
Europa	Eigentumsrate bei jungen Menschen rückläufig	Schrittweise Übernahme des Kreislaufmodells	+12% jährlich

Dieser Trend sollte in den kommenden Jahren wachsen. Über diesen grundlegenden Trend hinaus kann sich das Verbraucherverhalten sogar abrupt ändern, wie es seit einigen Monaten aufgrund der Pandemie der Fall ist.

Auswirkungen der Pandemie auf den Sektor

Die Gesundheitskrise hat die Transformationen des Möbelmarktes beschleunigt:

Außergewöhnliches Wachstum der Vermietungen:

• Bei Feather sind die Vermietungen ihrer Büromöbel seit März um 400% in diesem Jahr gestiegen
• Der Exodus der Städter, die sich in Landhäusern niederlassen wollen, hat die Aktivität des Unternehmens erheblich gesteigert
• Entwicklung des "Home Office"-Segments mit flexiblen Abonnementlösungen

Neue identifizierte Bedürfnisse:

• Büromöbel für das Homeoffice
• Temporäre Lösungen für Umzüge
• Erhöhte Flexibilität angesichts wirtschaftlicher Unsicherheit
• Nachfrage nach Qualitätsmöbeln ohne langfristige Verpflichtung

Diese Verhaltensänderung fügt sich in einen breiteren Ansatz der Kreislaufwirtschaft ein, wo Nachhaltigkeit und Ressourcenoptimierung zu entscheidenden Auswahlkriterien für Verbraucher werden, die sich der Umweltherausforderungen bewusst sind.

Einsparungen für Kunden

Die Einrichtung eines neuen Hauses, einer neuen Wohnung oder eines neuen Büros erfordert ein erhebliches Budget.

Diese Ausgabe kommt zu den Kauf-, Immobilienmiet- oder Umzugskosten hinzu. Diese wirtschaftliche Überlegung steht im Mittelpunkt des Geschäftsmodells von Unternehmen, die Möbelvermietung vermarkten und Möbelabonnement-Lösungen entwickeln.

Auswirkungen der Wirtschaftslage auf den Markt

In den USA, in einem Kontext der Wirtschaftskrise, die Entlassungen und einen Rückgang der Kaufkraft zur Folge hatte, haben einige Marken sogar die Einführung von Möbelvermietungsprogrammen aufgrund der Pandemie vorverlegt.

Diese strategische Entscheidung reagiert auf die wirtschaftlichen Schwierigkeiten, mit denen viele Verbraucher konfrontiert sind. Der Möbeleinzelhandelssektor passt sich so an die neuen Marktgegebenheiten an.

Die wirtschaftlichen Vorteile der Möbelvermietung

Die Vermietung erscheint also als wirtschaftliche Alternative zum traditionellen Kauf und fügt sich in einen Ansatz der Kreislaufwirtschaft ein:

Beseitigung finanzieller Barrieren

• Vermietung und Abonnement eliminieren Eintrittsbarrieren: Anstatt ein erhebliches Budget für den Kauf von Möbeln aufzuwenden, kann sich der Kunde auf die Ästhetik und Funktionalität seines Raums konzentrieren
• So kann er sein Interieur nach seinen Wünschen neu gestalten ohne große budgetäre Zwänge
• Diese Flexibilität ermöglicht es, die Einrichtung an Veränderungen des Lebensstils anzupassen

Temporärer Besitz ohne finanzielle Auswirkungen

• Abonnement und Vermietung ermöglichen es dem Kunden, vorübergehend den Artikel ihrer Wahl zu besitzen, ohne dass ihre Finanzen davon betroffen sind
• Dieser Ansatz fügt sich in eine Logik verantwortlichen und nachhaltigen Konsums ein
• Das zirkuläre Wirtschaftsmodell ermöglicht eine Ressourcenoptimierung

Zahlungsflexibilität

• Abonnement und Vermietung sind eine wirtschaftliche Alternative zum Kauf, da sie progressive Zahlungen ermöglichen
• Bei einem Coup de Cœur kann der Kunde Eigentümer des Möbels werden
• Diese Option des verzögerten Kaufs bietet zusätzliche Sicherheit bei der Entscheidung

Vergleich der Wirtschaftsmodelle

Kriterium	Traditioneller Kauf	Vermietung/Abonnement
Anfangsinvestition	Hoch (vollständiges Budget)	Niedrig (monatliche Rate)
Finanzielles Risiko	Erheblich	Begrenzt
Flexibilität	Gering	Hoch
Erneuerung	Teuer	Im Angebot enthalten
Wartung	Auf Kosten des Kunden	Oft inbegriffen

Flexibilität und Praktikabilität

Die heutigen Lebensweisen sind zunehmend mobil: regelmäßige Umzüge, berufliche Mobilität, Homeoffice...

Die Kosten und Probleme im Zusammenhang mit dem Umzug von Möbeln, um dann zu entdecken, dass sie nicht richtig in die neue Wohnung passen, stellen eine große Herausforderung dar.

Die Verwaltung von Möbellieferungen macht das Umziehen zu einer unangenehmen Erfahrung.

Flexible Lösungen und inbegriffene Services

So ermöglicht das monatliche Abonnementmodell den Kunden, auf die gewünschten Möbel zuzugreifen und sie je nach ihren Bedürfnissen auszutauschen.

Dieser Ansatz der Kreislaufwirtschaft entspricht perfekt den Erwartungen moderner Verbraucher, die die Nutzung dem Besitz vorziehen.

Das ist der Fall bei Enky in Frankreich, das flexible Büromöbelvermietung anbietet. Diese Lösung ermöglicht es Unternehmen, ihren Arbeitsplatz entsprechend ihren sich entwickelnden Bedürfnissen anzupassen.

Integriertes Dienstleistungsökosystem

Unternehmen, die Möbelvermietung oder -abonnement vermarkten, gehen auch weiter bei den zusätzlichen Services, die sie anbieten.

Das Abonnement oder die monatliche Miete umfassen auch die zusätzlichen Services, die die klassischen Probleme des Eigentums beseitigen:

• Die Lieferung: Transport und Zustellung bis zum Wohnort
• Die Montage: Professionelle Montage vor Ort
• Die Abholung: Rückholung am Ende des Vertrags
• Die Reparaturen: Wartung und Refit inbegriffen
• Die Reinigung: Wiederherstellung zwischen zwei Vermietungen

Traditioneller Service	Vermietungs-/Abonnementmodell
Hoher Anfangskauf	Gestaffelte monatliche Zahlung
Umzugskosten	Kostenloser Austausch inbegriffen
Reparaturen auf Ihre Kosten	Wartung inbegriffen
Schwieriger Wiederverkauf	Einfache Rückgabe
Notwendige Lagerung	Keine Platzprobleme

Premium-Positionierung

In Frankreich hat die französische Marke für zeitgenössisches Design-Mobiliar Ligne Roset ihr eigenes Premium-Mietangebot gestartet.

Der Mietvertrag ermöglicht es dem Kunden, Premium-Möbel für einige hundert Euro pro Monat zu haben.

Am Ende des Vertrags können Kunden entweder Eigentümer werden oder das Möbelstück zurückgeben, um andere zu mieten.

Diese Demokratisierung von Designer-Möbeln fügt sich in eine Logik der Kreislaufwirtschaft ein, wo jedes Produkt seine Nutzungsdauer durch mehrere Mietzyklen maximiert.

Nachhaltigkeit und ein Schritt zur Kreislaufwirtschaft

Das Ausmaß der Möbelverschwendung

Der Möbelsektor erzeugt eine kolossale Verschwendung im globalen Maßstab. Die Zahlen enthüllen eine besorgniserregende Realität, die Unternehmen dazu bringt, ihre Wirtschaftsmodelle zu überdenken.

Region	Jährliche Möbelabfälle	Umweltauswirkungen	Recyclingrate
USA	12 Millionen Tonnen landen auf Deponien	Massive Bodenverschmutzung und CO2-Emissionen	< 10%
Frankreich	1,7 Millionen Tonnen landen im Müll	Von 2,6 Millionen jährlich gekauften	15%
Europa	10 Millionen Tonnen Möbelabfälle	Sättigung der Entsorgungszentren	12%

Angesichts dieser alarmierenden Feststellung haben Pure Player wie Feather und ZZ Driggs Nachhaltigkeit in die DNA ihrer Marke eingeschrieben.

Diese Unternehmen revolutionieren den traditionellen Ansatz, indem sie Lösungen der Kreislaufwirtschaft vorschlagen. Tatsächlich vermarkten Unternehmen, die sich auf dem Vermietungsmarkt positionieren, Produkte, die mehrere Jahrzehnte dauern und leicht repariert werden können.

Vorteile des nachhaltigen Modells:

• Drastische Reduzierung von Möbelabfällen
• Optimierung der Ressourcennutzung
• Schaffung von Arbeitsplätzen in Reparatur und Refit
• Verringerung des globalen CO2-Fußabdrucks

Das Kreislaufmodell in Aktion

Die praktische Umsetzung der Kreislaufwirtschaft im Möbelsektor erfordert einen ganzheitlichen Ansatz. Bei Feather werden die am Ende der Miete zurückgegebenen Möbel nach dem Kreislaufmodell gereinigt, restauriert und wieder vermietet.

Dieser Ansatz transformiert die traditionelle Wertschöpfungskette radikal. Das Unternehmen entwirft übrigens nur Möbel, die leicht zu reinigen und zu reparieren sind und einem zweiten Benutzer anvertraut werden können.

Kreislaufprozess bei Feather:

1. Sammlung: Rückholung der Möbel am Ende der Miete
2. Bewertung: Diagnose des Zustands und Refit-Potentials
3. Reparatur: Professionelle Restaurierung beschädigter Elemente
4. Reinigung: Komplette Erneuerung nach Hygienestandards
5. Wiedervermietung: Neues Leben für die restaurierten Möbel

Beispiele für Kreislaufdesign:

• Anstatt einer glänzenden Oberfläche auf Holzelementen wählten die Designer eine natürliche Oberfläche, um Kratzer entfernen zu können
• Matratzen und Möbel, die nicht mehr nutzbar sind, werden nicht weggeworfen, sondern an Vereine gespendet
• Verwendung modularer Materialien, die den Austausch spezifischer Komponenten ermöglichen
• Demontierbare Konstruktion erleichtert Transport und Reparatur
• Auswahl widerstandsfähiger und leicht reinigbarer Stoffe

Übernahme durch Einzelhandelsriesen

Selbst große Unternehmen wie Ikea wenden sich dem Kreislaufmodell zu und erkennen an, dass es notwendig ist, um ihre Klimaziele zu erreichen.

Der schwedische Riese beginnt mit der Erprobung von Möbelvermietung und -reparatur in einem Ansatz der digitalen Transformation seines Wirtschaftsmodells.

Das schwedische Unternehmen testet derzeit sein Vermietungsprogramm in mehreren europäischen Ländern. Für die Marke könnte die Vermietung die Art, wie ihre Produkte entworfen werden, verändern und neue Kunden anziehen.

Ikeas Initiativen zur Kreislaufwirtschaft:

• Pilotprogramm für Vermietung in 30 europäischen Geschäften
• Rückkaufservice für gebrauchte Möbel
• Reparaturwerkstätten im Geschäft
• Ersatzteile mindestens 10 Jahre verfügbar

Wirtschaftliche Auswirkungen des Übergangs:

• Schaffung neuer Berufe in Reparatur und Refit
• Entwicklung spezialisierter Recycling-Branchen
• Entstehung eines Premium-Second-Hand-Marktes
• Reduzierung der Produktionskosten durch Wiederverwendung

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() Bericht vom Februar 2019 der Finanzdienstleistungsfirma Legal & General.*

(**) INSEE