Kann Second-Hand-Mode wirklich Fast Fashion ersetzen?

Es überrascht niemanden mehr: Fast Fashion hat erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt.

Die Kleiderproduktion ist für 10 % der weltweiten Kohlenstoffemissionen verantwortlich und ist der zweitgrößte Wasserverbraucher der Welt (1).

Seit den 2000er Jahren hat sich die Kleiderproduktion verdoppelt: Verbraucher kaufen nicht nur mehr, sondern tragen sie auch immer kürzer.

Das Ergebnis: 85 % der Textilien landen jährlich auf Deponien. Jede Sekunde wird das Äquivalent eines Müllwagens voller Kleidung verbrannt oder deponiert.

Lineare Modelle sind nicht mehr tragbar. Angesichts ökologischer Herausforderungen und unter dem Druck der Verbraucher entstehen andere Modelle.

Mehr "Slow Fashion" als Ersatz für Fast Fashion?

Ressourcen schonen, anders konsumieren — kreisförmige Modelle erobern die Modeindustrie.

Das ist die Slow-Fashion-Bewegung: Sie entstand zunächst mit Pioniermarken wie Patagonia, die seit mehreren Jahren Slow-Fashion-Initiativen umgesetzt hat.

Der Outdoor-Bekleidungshersteller bietet seinen Kunden eine lebenslange Garantie, Reparaturen und Kundendienst.

Seit einigen Jahren gewinnt die Slow-Fashion-Bewegung an Boden: Sie bekämpft unnötige Produktionsweisen und fördert einen durchdachteren und vernünftigeren Konsum.

Seither haben traditionelle Marken ihre Plattformen gestartet, indem sie sich mit Partnern zusammenschlossen, die bereits über die notwendige Technologie verfügen.

So ist Tommy Hilfiger, der kürzlich die Vermietung seiner Unisex-Stücke aus der TommyXRomeo-Kollektion und einiger ikonischer Tommy Jeans startete und treue Kunden der Marke ermutigt, anders zu konsumieren.

Auch Prominente beginnen offen ihre Unterstützung für diese alternativen Modelle zu zeigen.

Kürzlich startete Stylist Harry Lambert seinen ersten Shop auf der Second-Hand-Kleidungsseite Depop, der bei der Generation Z beliebten Plattform. Einzigartige Second-Hand-Stücke wurden in wenigen Stunden verkauft.

Ebenso enthüllte die amerikanische Wiederverkaufsseite ThredUp ihre Partnerschaft mit der Stranger Things-Schauspielerin Priah Ferguson. Das Ziel? Die Generation Z davon abzuhalten, Fast Fashion zu kaufen.

Der Shop bietet eine "Beicht-Hotline", bei der Kunden direkt von der Schauspielerin beraten werden, um gute Entscheidungen in Bezug auf Nachhaltigkeit zu treffen.

Vom Second-Hand-Laden zu "Resale-as-a-service"

Vor wenigen Jahren noch hatte der Kauf von Second-Hand-Kleidung ein schlechtes Image.

Second-Hand-Läden hatten beispielsweise negative Konnotationen und wurden als Option stigmatisiert, mit der sich Verbraucher nicht brüsteten.

Dann gewann der Second-Hand-Kauf unter dem Namen "Vintage" mit dem Aufkommen spezialisierter physischer und Online-Shops an Boden. Allerdings handelte es sich um isolierte und wenig strukturierte Initiativen.

In jüngerer Zeit hat der Second-Hand-Kauf ein trendigeres und klimafreundlicheres Image gewonnen.

Dann begann sich der Second-Hand-Markt zu strukturieren mit dem Aufkommen von Plattformen wie Vinted oder Vestiaire Collective in Frankreich oder ThredUp in den USA und wurde zu einem boomenden Markt.

Tatsächlich soll der Second-Hand-Markt bis 2024 77 Milliarden Dollar erreichen, gegenüber 36 Milliarden im Jahr 2021, allein in den Vereinigten Staaten (3).

So wäre jeder fünfte amerikanische Verbraucher bereit, seine Fast-Fashion-Käufe durch Second-Hand-Kleidung zu ersetzen.

Gleicher Tenor in den Studien der Händler selbst: Laut The RealReal, dem Online-Marktplatz für Luxusprodukte mit 28 Millionen Mitgliedern, ist der Wiederverkauf seit 2018 um mehr als das 3-Fache gestiegen; mehr als doppelt so viele ursprünglich auf der Plattform gekaufte Artikel wurden seit Beginn der Pandemie weiterverkauft (4).

In Frankreich ist der Online-Second-Hand-Kleidungsmarkt zwischen 2019 und 2021 um 51 % gewachsen! (5).

Der Second-Hand-Markt für Modeartikel (Bekleidung, Schuhe, Unterwäsche und Accessoires) wächst derzeit 11-mal schneller als der traditionelle Einzelhandel.

Bis 2030 soll der Second-Hand-Markt den Fast-Fashion-Markt übertreffen und doppelt so groß werden (6).

So sehr, dass große Marken der Bewegung beitreten. In den Vereinigten Staaten sind 60 % der amerikanischen Einzelhändler offen für die Idee, ihren Kunden Wiederverkauf anzubieten (7).

Marken wie Madewell, Lululemon und H & M haben bereits ihre Wiederverkaufsprogramme gestartet.

Ein "emotionaler Wandel"

Das Verbraucherverhalten hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert.

Jedoch sind sich nur wenige Unternehmen dieser tiefgreifenden Mutation bewusst, die von... emotionalen Entscheidungen geleitet wird.

So beschränkt sich ein aktueller Bericht der Plattform The RealReal (8) nicht darauf, die Verhaltensänderungen und Ausgabengewohnheiten ihrer Kunden zu kartografieren, sondern enthüllt die emotionalen und ökologischen Auswirkungen des Second-Hand-Marktes, insbesondere im aktuellen Kontext wirtschaftlicher Unsicherheit.

Laut dem Bericht war 2021 ein Wendepunkt in der Mutation des Verbraucherverhaltens: Die Art, wie sie kaufen und sich im Wiederverkauf engagieren, hat sich erheblich verändert.

Sie achten immer mehr darauf, wie sie ihre Zeit, ihr Geld und ihre Energie ausgeben.

Wer sind die Second-Hand-Verbraucher?

Traditionell waren Millennials und junge bewusste Verbraucher die treibende Kraft des Second-Hand-Marktes.

Es stimmt, dass diese Verbraucherkategorie immer noch den harten Kern der Kundschaft der Wiederverkaufs-Plattformen bildet.

In Europa sind die größten Second-Hand-Verbraucher junge Menschen zwischen 18 und 34 Jahren. Sie stellen 40 % der Europäer dar, die mindestens einmal pro Monat Second-Hand-Produkte kaufen.

80 % der Europäer und 82 % der Franzosen haben ein positives Bild von der Kreislaufwirtschaft und dem Second-Hand-Markt (9).

Dieser Trend ist global: In den USA haben mehr als 40 % der Mitglieder der Generation Z und der Millennials 2020 Second-Hand-Käufe getätigt, gegenüber 23 % im Jahr 2016 (10).

Dieser Trend sollte sich bestätigen: Mit dem ökologischen Bewusstsein und den wirtschaftlichen Herausforderungen, die alle Bevölkerungsschichten betreffen, unabhängig von ihrem Herkunftsland, wird der Second-Hand-Markt in den kommenden Jahren jeden betreffen.

Welche Produkte werden von Second-Hand-Käufern bevorzugt?

Bezüglich Modeartikel und Accessoires zeigen sich neue Trends laut dem RealReal-Bericht:

Sammlerobjekte und Vintage

• Das Wachstum der Verkäufe von Sammlerobjekten beträgt 78 % im ersten Halbjahr 2022
• Die Nachfrage nach Vintage-Sammlungskleidung stieg um 439 % und übertraf alle anderen Kategorien von Vintage-Kleidung
• Die Nachfrage nach markenlosen Halsketten für Männer stieg um 33 % und übertraf die der Frauen um 29 %

Luxusmarken

• Balenciaga verzeichnete das stärkste Nachfragewachstum (+ 41 % gegenüber dem Vorjahr) unter den zehn größten Marken; die Generation Z ist der Haupttreiber
• Dior landete zum ersten Mal seit 2019 in den Top 10; Generation X und Baby-Boomer sind für den 31%igen jährlichen Nachfrageanstieg verantwortlich

Verbraucher scheinen sich an Second-Hand-Plattformen zu wenden, um einzigartige Stücke und Luxusartikel zu erwerben.

Übrigens wächst der Second-Hand-Luxusmarkt 4-mal schneller als der traditionelle Markt und Online-Plattformen repräsentieren 25 bis 30 % des Second-Hand-Luxusmarktes.

In der Bekleidungsindustrie treibt das Umweltbewusstsein dazu an, den Lebenszyklus von Kleidung zu überdenken.

Um Verschwendung und Abfall zu reduzieren, orientieren sich Haute Couture und Prêt-à-Porter zu Zero-Waste-Modellen, die die Wiederverwendung und Verwertung von Textilien fördern.

Die Bemühungen konzentrieren sich auf die Verwaltung von Haushalts- und Elektroabfällen, indem Verbraucher ermutigt werden zu sortieren und sich für erneuerbare Ressourcen zu entscheiden.

Abfallreduzierung und Prävention sind Schlüsselaspekte der modernen Ökologie, unterstützt durch Initiativen wie Ressourcenzentren und Recycling-Kanäle.

Organisationen wie ADEME tragen zur Energiekontrolle und zum grünen Wachstum bei, indem sie Umweltpraktiken mit den Zielen der Funktionsökonomie in Einklang bringen.

Die Herausforderungen neuer zirkulärer Second-Hand-Modelle

Die entstehenden Modelle auf dem Second-Hand-Markt sind eng mit der Kreislaufwirtschaft verbunden.

Weniger, aber besser konsumieren, Ressourcen schonen, nicht mehr verschwenden... Die Implementierung dieser neuen Modelle bringt jedoch ihre eigenen neuen Herausforderungen mit sich.

Tatsächlich ist der Aufbau eines zirkulären Geschäftsmodells nicht so einfach wie der Start einer beliebigen E-Commerce-Aktivität.

Einige Regionen der Welt haben noch unzureichende Infrastrukturen, wie Rückgewinnungs- oder Recyclinglösungen, oder haben nicht unbedingt Zugang zu den Technologien, die es ermöglichen, die Akteure der Wertschöpfungskette zu verbinden, um zirkuläre Geschäftsmodelle zu unterstützen.

Die Prêt-à-Porter-Industrie, die mit erheblichen Umweltherausforderungen konfrontiert ist, entwickelt sich zu nachhaltigeren Modellen.

Websites und Geschäfte orientieren sich neu zum zweiten Leben von Kleidung und reduzieren so Verschwendung und Umweltauswirkungen.

Initiativen wie Tausch, Verkauf von Ladenhütern und Förderung umweltverantwortlicher Mode transformieren die Garderobe der Verbraucher und fördern durchdachtere Kaufgewohnheiten.

Unternehmen wie Vuitton integrieren digitale Personalisierung und Sozialwirtschaft, um ihre Produkte am Lebensende zu verwerten.

Plattformen wie ZIQY unterstützen diesen Übergang, indem sie Vermietungs- und Wiederverwendungslösungen anbieten und so zu einer zirkuläreren und kollaborativeren Wirtschaft beitragen, die Treibhausgasemissionen begrenzt.

Dieser Ansatz definiert Shopping und Garderobe neu und richtet sich nach den neuen Erwartungen der Verbraucher für eine nachhaltige Zukunft.

Selbst in entwickelteren Ländern stoßen traditionelle Einzelhändler noch auf logistische Schwierigkeiten (Second-Hand-Artikel zurückgewinnen, katalogisieren, lagern, versenden...), aber auch technologische (eine Wiederverkaufs-Plattform einrichten und eine Kundenerfahrung garantieren, die so qualitativ ist wie der Kauf neuer Artikel).

Haben Sie vor, sich auf dem Second-Hand-Markt zu etablieren? Verwandeln Sie Ihr Warenangebot in ein Dienstleistungsangebot.

Sie können die Erstellung Ihrer gesamten Wertschöpfungskette ZIQY anvertrauen oder einfach wählen, unsere SaaS-Plattform zu verbinden. Testen Sie unsere Plattform kostenlos.

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Quellen:

1. Business Insider
2. Ellen MacArthur Foundation
3. ThreadUp
4. RealReal Bericht 2022
5. Observatoire Natixis Payments
6. Cross-Border Commerce Europe
7. Fashion Retailer Survey von GlobalData
8. RealReal Bericht 2022
9. Observatoire Cetelem
10. ThreadUp
11. RealReal Bericht 2022